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秋叶《2015汉服产业报告》
2015年12月16日 来源:www.gzhf.org
主要内容
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秋叶完稿于2015年12月15日

一、人员:

1、人数:

今天是2015年12月15日,汉服吧的会员人数现已达到574688人,根据2015年汉服资讯的问卷调查显示,汉服同袍中是汉服吧会员的比例为61.64%,那么将574688除以0.6164后,再进行五折计算,我们可以得到一个数据就是现今同袍的总人数约为466165人,比起去年同期的约32万人,增长了45.6%,满足每两年总人数翻番的增长率,说明现今汉服同袍这个汉服产业的主力消费人群离五十万众已不远,并继续保持两位数的快速增长。

2、性别:

根据汉服资讯今年的问卷调查,在现今的汉服同袍中,女性占总数的71.9%,男性占总数的28.1%,详见下图,答卷同时显示,女性的拥有率和拥有量都明显高于男性,这说明女性是现今汉服市场的主力军。

2015汉服产业报告

3、年龄:

根据答卷统计,现今汉服同袍的平均年龄为22.1岁,其中16岁以下的占总数的8.37%,16-18岁的占总数的21.98%,19-24岁的占总数的48.2%,25-35岁的占总数的19.04%,由此我们可以看到18岁及以下的未成年人占到了整个汉服同袍总数的30.35%,25岁以内的学生及大学刚毕业的人数,占到了总数的78.55%,35岁以内的人数占总人数的97.59%,36岁以上的人只占总人数的2.41%。前三者的比例是如此之高,这一方面说明同袍中未成年人和在读学生人员的比例非常高,学生是汉服产业的主力军,只是其购买力相对来说还不是很强。另一方面结合前面提到的性别情况,也说明汉服同袍中低年龄段的女性占同袍的多数,汉服少女装是现今汉服产业的主产品。

2015汉服产业报告

二、商家:

根据汉服资讯所收集的资料显示,现今的汉服商家存在有以下几个特点:

1、随着汉服同袍不断增多,整个市场不断扩大的同时,汉服商家的数量也在不断增多,每年新出现的商家数量是一年比一年多,保持了一个与同袍数量同步增长的态势。汉服资讯现收集到的全国汉服商家已有337家,比去年有较大幅度的增加,而实际的应该更多。

2、汉服商家分布的范围越来越广,现已分布全国25个省、区、直辖市,涉及全国73.53%的省级行政区。其中珠三角、长三角是其中的主要区域,第三是四川省。

3、每个地区和城市商家的数量也在不断增多,如广东省有59家,浙江有42家,广州市有29家,北京、成都、杭州都各有19家,这说明在全国范围内竞争不断激烈的同时,各地区上不同汉服商家间的竞争也在不断增强。

4、根据汉服资讯的调查统计,在所有的汉服商家中,女装汉服专营的占到总数的73.29%,男女装汉服兼营的占到总数的23.44%,其中也多是以女装为主;以男装汉服为主或男装专营的仅仅占到总数的3.26%,详见下图。这说明汉服商家中以提供女装的为多。

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三、产品:

1、分类

根据汉服资讯今年上半年所做的产品调查报告,首先整个的汉服产品包括汉服主体及其周边,而在汉服商家所销售的所有产品中,主体产品的销量只是略多了周边产品,但主体产品的产值却是周边产品的九倍,详见下图。

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其次根据对汉服主体产品销售的统计,在销售数量方面,男装占到主体产品销售总量的6.71%,女装则占到主体产品销售总量的79.06%,中性服饰占到主体产品销售总量的14.23%。而在销售产值方面,男装占到主体产品销售总额的6.07%,女装占到主体产品总额的86.73%,中性服饰占到主体产品总额的7.2%,详见下图。

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这说明,在整个汉服产品主体市场中,女装占有绝对高的比例和市场份额,而男装的份额则要少的多,仅为女装的十二至十四分之一。

第三根据对各不同款式的女装在销售数量和产值方面的统计,排名前列的分别是曲裾、袄裙、襦裙、齐胸、褙子,其中名列榜首的是齐胸,其占到女装销售数量的24.85%和产值的34.95%。男装中排名前列的分别是衣裳、直裾、圆领袍、裋褐,其中名列榜首的是直裾,其占到男装销售数量的30.99%和产值的37.53%。

2、拥有量

根据汉服资讯的问卷调查,同袍中还没有汉服的占到总数的27.33%,只有一套汉服者为22.14%,二至四套汉服者为35.58%,五至十套的为11.03%,更多的为3.92%,其中一套及以上的拥有率高达72.67%,而汉服平均拥有量则为人均2.5套,这说明同袍所拥有量还不是很高,而这还只是其中对汉服比较积极的同袍的情况,另外那些更多的并不是很积极的同袍,其拥有量则应该更低。当前同袍的潜力依然很大。

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在不同性别中,男性的没有率为33.58%,高于今年女性的24.89%,在不同套数的拥有量中,除没有和一套外,其他的都是女性的比例高于男性,特别是套数越多,女性高于男性的比例就越大,说明女性的汉服拥有率要高于男性。同样以上显示的还只是活跃度较高的同袍的情况。

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四、方式:

首先在汉服的主要来源中,答卷显示从商家那购买占到了总数的75.86%,自己找裁缝做的人占到总数的13.07%,真正自己动手做汉服者占到总数的9.44%,此外有1.63%人的汉服是由别人送的,由此我们可以看到从商家那购买是现今汉服同袍获取汉服的最主要的途径,我们可以设想,今后随着汉服同袍的继续大量增加,这个比例还会更高。

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其次,由于现今为网络时代,所以答卷显示,网络是同袍接触到汉服最主要的途径,占了总数的57.48%,远超过排名第二位的23.9%通过身边的朋友接触到汉服的比例。同时由于现今汉服实体店的数量还相对较少,即便有,其主要还是集中在一些大城市,所以现今同袍获取汉服最主要的方式,还是通过网络,从淘宝汉服商家那购买。

第三、网店虽然便捷,但也有其不足,例如不能试穿、实物与图片是否有色差,做工怎样等,都没有实物来的直观,不具备实体店所拥有的一些优势。所以随着汉服同袍的不断增加,以及汉服生产体系的不断完善,在一些同袍人数较多的城市,特别是大城市,汉服实体店已经开始不断出现,而今后一定会有一个更大的发展。由此我们可预知,未来汉服的实体店会不断的出现,将会成为商家销售汉服的另外个重要渠道。

五、价格与总产值:

1、价格

首先根据汉服资讯对产品的销售统计显示,价格在100至300元内的汉服,其销售数量是最多的,其次是价格在300至500元内的汉服;而在所创造的销售产值方面,价格在300至500元内的汉服所创造的产值最多,其次是价格在100至300元和500至1000元内的汉服。由此可以看到价格在100至500元内的汉服同时是销售数量和产值的主力军,其共占到65.97%的销售数量比例和58.2%的销售产值比例。大于1000元价格的汉服虽然其销售数量最低,但其所创造的总产值却不低,拥有一成的市场份额。由此得到的汉服销售加权平均价格为325元。

2015汉服产业报告

其次根据汉服资讯的问卷调查,汉服价格在100-300之间的,其同袍的接受度最高,为50.29%,其次是只要喜欢500元以上也可以,为27.66%,第三为300-500的汉服,接受度为18.18%,100元以下的比例最低为3.88%。其中主力的100-500之间的汉服与销售的实际情况比较相近。其加权平均价格竟然也是325元。

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2、总产值

首先根据前面的统计,我们知道现今汉服同袍的数量为466165人,假设这些人一年只买一件汉服,其可接受的平均价格为325元,由此其创造的总产值为151503625元。

其次根据汉服资讯对淘宝汉服商家销售产值前20位的统计,这20位商家的年度销售估算总产值达到58009870元,而其交易量占到汉服资讯所统计的淘宝汉服商家交易总量的65.42%。我们知道现在已经有一些汉服实体店,如重回汉唐,许多汉服商家并没有开设淘宝店,如明华堂,同时也有很多的汉服商家不为人知,因此我们估算汉服资讯所统计的汉服商家产值占整个淘宝汉服商家产值的80%,淘宝汉服商家产值又占所有汉服商家产值的75%,据此我们估算现今汉服产业的商业市场总规模为58009870/0.6542/0.8/0.75=147788316元,其总值与前面的估算值还是比较接近的。

第三,汉服资讯的调查答卷显示,13.07%的人是自己找裁缝做的,9.44%的人是自己动手做汉服的,由此进入商业流通领域的汉服比例最多为77.49%。因此整个的汉服产业总规模应该是147788316/0.7749=190719210元。

六、未来发展趋势:

1、形制

对于款式在未来的发展,同袍中选择完全按照古制为8.66%,保持基本形制不变,但更漂亮为69.89%,这两项加起来为78.55%,选择外型相似,加入现代元素者为19.81%,回答不知道的为1.63%。这说明大多数的汉服同袍是认同汉服形制传承发展这一服饰发展基本要求的,同时也希望汉服能和当代社会相结合,展现出他的现代美,这主导了今天汉服的发展方向,也是对商家所出产汉服的规范和要求。

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2、日常

汉服资讯的问卷调查显示,希望只在家穿的仅为2.17%,希望能在日常生活中穿着汉服的人为44.16%,此项在女性和年轻人中的比例都较高,这说明人们,特别是女性和年轻人期望汉服的日常生活化;选择在传统节日和活动中穿汉服的人分别30.27%和23.41%。答卷同时显示随着接触时间的增加,日常生活中穿汉服的比例在不断增多,这说明随着接触的越多,汉服的日常度在不断高。同时在现实生活中,我们看到越来越多的同袍,汉服的日常化,这无疑释放出一个强烈的信号,汉服在未来的发展必将具有强大的生命力,其不仅仅是作为汉服活动和传统节日的服饰,更将会作为日常服饰而融入生活,更多的人在平时的日常生活中也穿着汉服,而这是和服与韩服所不具备的。

2015汉服产业报告

总结:通过以上六个方面的阐述,我们可以看到今天的汉服市场是一个高速扩展的市场,随着汉服推广的不断深入,其产业的规模也必将会越来越大,而伴随着他的不断发展壮大,其未来必将会在中国的服装及文化领域产生重大的影响。

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来源岭南汉服网:http://www.gzhf.org/12163558.html

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